为什么很多微信大号的文章不排版？

2021-01-31 15:42

　　在回答今天的这个论题前，我们先来了解一个概念：产品的决定性差异。【吃个栗子】12306算不算一个好的产品？相信很多人都用过一款购票产品——“12306”。

　　对于一款购票软件，我们所期盼的是：按三下就能买到票。12306的事实情况是：按了好几下也没买到票。那么，12306算不算一个好的产品？我说算。因为他满足了一个很重要的用户体验，人们不再需要去车站排队买票，而是打开手机就能随时随地买到票。满足功能性的需求，这是一款产品与其他同类产品的决定性差异。但如果国家允许另一个购票产品也能直接买到动车票时，12306就不一定算一个好产品。

　　因为当两个产品的决定性差异一样时，那它的“好看、好用”就有价值了。为什么很多微信大号的文章不排版？如果你跟吴楠一样是social广告人，那么你会发现金鹏远（老金扯淡）、小马宋（中国文联）的公众号都是不排版的。

　　如果你不是广告人，也会发现一些每篇阅读量都上10000+的大号，也不排版，或是超简易排版。比如warfalcon、连岳、Tiny4Voice、罗辑思维。这是为什么呢？一句话概括是：因为他们的内容足够硬。

　　硬到你会忽略他们的排版是多么的简陋。他们的排版会先考虑体现文章的逻辑性，方便读者理解内容。再考虑或者不考虑，读者是否读的舒适。因为他们并不十分在乎阅读舒适这个问题，因为内容已经好到“只要开始看第一句就会想看第二句，看了第二句就必须看第三句”的程度。为什么我不建议你排版？

　　如果你的公众号跟我一样，用户取向不明晰，精华内容产出少而慢，那么，我建议你不要太在乎排版。因为：

　　1）排版加大了发布内容的难度。回想一下，很多时候你发布一篇文章，是不是仅仅为了想让读者看到这篇文章而已。很有可能，你发布这篇文章总共花费3小时，写作1小时，排版2小时。而浪费时间会直接导致你的心情烦躁，使得发布一篇内容成为一件很难的事情。

　　2）失去了工作重心。一篇微信文章的重心是传播内容，你让读者记住的是你想表达的思想，而不是精美的排版。如果你花费更多的时间在研究排版上，势必会减少相应地时间在内容上精益求精。这个世界上没有完美的产品，只有近乎完美的产品。这些近乎完美的产品往往都有非常突出的点，但也存在问题。但因为那些非常突出的点，使得用户忽略了那些问题。而对于创造产品的你来说，最宝贵的是时间和精力。

　　【再吃一个栗子】为什么说iPhone一代是一个跨时代的经典产品。在iPhone一代出现之前，手机的主流是键盘式，即使是触摸屏也是点按式触摸。就是用一支笔或手指代替键盘，直接在屏幕上按某个键。比如，我想在功能机上放大一个网页，我需要点击左下角的按键→放大→二级放大→点击中间的方向键来调整位置。但在iPhone上我只需要点一个区域就可以一步到位。（iPhone一代放大网页功能演示） “让手机变成真正的掌上电脑”这一个亮点，就让iPhone一举成名，带来了新的手机时代。现在我来告诉你，iPhone与同时代手机相比，缺乏的功能：

　　1）同时代的手机有3G，iPhone一代只有2G。

　　2）同时代的手机有彩信，iPhone一代没有。

　　3）同时代的手机待机时间长，iPhone待机时间短。

　　4）同时代的手机耐摔，iPhone易碎。还有很多诺基亚有的功能，iPhone都没有。但这影响iPhone完胜诺基亚，开启手机的新时代吗？没有。1）iPhone极其好用，就像电脑有了鼠标一样！

　　2）实现了有用的互联网功能。打开网页极其便利。因为iPhone一代有非常突出的亮点，所以使用户们忽略了它的缺陷。所以，你的公众号可能还没有原创标识，也没有评论功能，甚至连排版都很普通。但你有某一方面特别突出。比如，你专做美食，图片堪比舌尖上的中国。比如，你专发小清新的诗，字里行间都表现了一叶一花的特别。

　　比如，你视频做得特别好，每篇文章就插一个原创视频，阅读量也能破10K+所以，不完美没关系。只要有一个几乎完美的点就能让用户记住你了。如何把微信公众号从小做大？现在是增粉最难的时期。公众号同质化特别严重。如果你并没有上述的非常突出的亮点，是很难脱颖而出的。在这种现状下，做好两件事尤为重要：

　　1）出爆款文章，用来增粉。

　　2）做好always-on，保持用户黏性。第一点想必不用再重申了。第二点是指，要经常在后台做些小互动，比如提个小问题收集一下答案，第二天再发个集锦之类。只有用户自己参与过的公众号，他才会有归属感，提高忠诚度。怎样出爆款文章？ Step1：先打开微信公众号后台，“统计”→“用户分析”→“用户属性”。

　　仔细分析一下关注你的用户是一群怎样的人，他们的喜好是什么。

　　Step2：给自己的公众号定位。建议不要定的太小众，否则你的用户量天花板太低。

　　Step3：在你的定位范围内，精于内容。

　　Step4：无限循环Step3总结我们要做有突出亮点的公众号，而不是各方面都还可以的公众号，因为，即使很多方面都不如别人，但某一点特别强就足以让别人记住你，关注你的公众号。

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