微信阅读数下降20%-50%,自媒体特烦恼?

2021-01-31 15:44

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  2020年7月底,微信公开订阅号的阅读数。仅过去一年,不少自媒体的阅读数开始下滑。 前不久,大叔和几位自媒体大号交流,得到一个挺“惊人”的消息,不少微信订阅号的阅读数突然从8月份开始下降,个别号的阅读数下降20%-50%不等,难道微信自媒体到了一个拐点? 大叔今天聊聊这个事。微信官方曾在去年年底公布过一组数据,其中,微信公众号的总数当时已超过了800万,并以日均1.5万个的数量增长。如今已经是2021年10月,大叔保守估计这个数字超过了1000万。“自媒体太多,粉丝不够用了”成为不少微信大号运营者的“心声”。
  
  前些日子,一位本地大号告诉大叔,其运营的20多万粉丝的订阅号,从8月份开始,短短一个月,阅读数出现明显下滑近20%,而粉丝数却在继续增长了约20%。难道是发布内容和推送时间出现了问题?大叔得到的答案是像这类本地大号,内容类型和推送时间都比较固定,且已经培养了粉丝的阅读习惯,因此,并没有什么明显异常。但也正是如此,本地大号对阅读数等数据的敏感程度更高。 大叔以为这仅仅是个别现象,后来又被多位大号告知,真的降了。
  
  一位养生类自媒体运营者说,他的粉丝8万+,在9月份之前,单篇阅读数能达到8千到1万,但进入9月份后,降到了4千,直接砍半。 另一位运营半年就有6.5万粉丝的本地生活类大号表示:“我觉得7月份是个阅读的峰值,基本上一篇24小时内正常水准可以到15000,那也是我们考核稿件的一个标准,好一点的3、4万,也偶尔有10万+。
  
  现在粉丝增长了,阅读量也只勉强到这个水准,甚至低于当时的,大概下了20%。” 一家知名科技媒体的新媒体小编告诉大叔,其订阅号的阅读数在近一个多月出现下滑,“同样话题的文章,以前随随便便就能有4、5万的阅读数,现在也就3万。” 看到这里,你可能会有一个疑问,大叔才找了几个案例样本,不足以说明微信订阅号阅读数下降是一个普遍现象。大叔认为你的这个质疑十分合理,毕竟大叔不是微信官方,不可能完全掌握1000万个微信订阅号的运营状况。好在,并不只是大叔发现了一些“蛛丝马迹”。 作为目前微信自媒体数据最全的第三方平台——新媒体排行榜,曾在2021年9月13日发过一篇题目为《500强传播力增长疲乏?
  
  | 中国微信500强月报(2021.8)》的文章。其数据显示,自今年3月以来,500强的总发布篇数保持在11万至10.5万的区间内,单个账号平均日发布篇数自今年3月以来首次回落至7以下;5月至8月,总阅读数也保持平缓下滑趋势。 新榜还对“500强传播力增长疲乏”做了一个推测,“一种可能的解释是:微信平台阅读数集中趋势放缓,表现在500强聚集阅读的能力略有削弱。但由于造成阅读总数变化的原因多种多样,包括账号本身的运营能力、平台活跃度及平台规范等,如平台管控力度加强,账号被封案例增多等。
  
  因此500强账号整体表现出的疲软还有待进一步验证与观察。” 显然,大叔上述说的几个案例,都没有被封,也就是说,在正常运营状态下的微信订阅号,虽然发布的内容没有明显变化,粉丝数甚至是正增长状态,但近期却出现了阅读数下滑的现象,而新榜对微信自媒体500强的监测数据其实是佐证了这一点。 说了现象,大叔也聊聊原因。
  
  抛开运营能力和被封号等问题,大叔认为,微信自媒体阅读数下降的原因主要来自于打开率的降低,你可能觉得这是废话。但你不得不承认一个事实,如今的朋友圈,越来越像当年的微博,你很难看到朋友的一条动态,而是被各种活动、H5、海报刷屏,在被标题党洗刷过一遍之后,用户打开一篇文章的难度越来越大。
  
  按照秋叶老师的理论,“微信公众号粉丝=铁粉+最近三个月粉丝”。也就是说,微信公众号里还能看你文章的粉丝,大概等于最核心的一些铁粉,加上你最近三个月的粉丝。他认为,“一个微信公众号的商业价值取决于他最近三个月新增粉丝的数量,而不是原累计的粉丝数量,因为他原来的很多粉丝,现在已经不看这个微信公众号了,对这个微信公众号而言,它是‘僵尸活粉’。”
  
  大叔基本认同秋叶的看法。 那怎么办?大叔认为无解。每个互联网产品都有一个生命周期,你看微博也经历过起死回生,凭啥微信就能长生不老? 最后,你可能还有一个疑问,为什么深夜谈嗤、顾爷、冷笑话精选、一条还是能基本保持每条10万+呢?请百度“二八理论”。 最最后,你可能还有一个疑问,为啥我关注的有些订阅号的阅读数十分地稳定呢?嘿嘿,人家内容好呗。
 
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