一位文案自媒体人经验谈:第一次以原创写出10W+,我总结了些要点

2021-01-30 15:14

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  就如你看到的,文案圈上篇推送达到了10W+的阅读量。对于一名文案人,如果真的做起快消阅读来,我自己都害怕。 在文案圈写了papi酱之后,网络上出现了很多papi酱的其他版本解读,厚着脸皮说,我们的稿子在哪一系列文章中算是比较优秀的。 说实话,文案平台能够活到今天,主要是因我对文案还有一些未完成的心愿。每一个阶段的思考文章都是验证后的经验之谈,这里没有说教,只是最近思考的总结。不为讨好谁,为的是跨过这个阶段后,回过头来看步步留痕。
  
  原标题《第一次以原创内容写出10W+,是什么体验?》数英网用户原创文章,转载请联系本人!
  
  数英网对文章稍作修改 微信排版是为营造更好的阅读氛围看着舒服的环境下更容易深入阅读 这条推送转发和收藏超过1000,对于文案圈来说这是一个转折点。在此之前虽然很注重内容创作,但是文章的阅读量却持续走低,我甚至怀疑平台快要被我的偏执和固执坚持弄死了,你们就要看不到我了。 所有的好都应该有标准
  
  1、图 老用户不进入订阅号折叠栏,不点开文案圈的订阅号,他根本不会看到我们的微信头图。
  
  为什么在每张头图上,我们都花了很多心力筛选图片?可能它代表了我们做事的标准和一个账号的脸面吧。不少人会纠结于头图的长宽尺寸,700*440 px这是我们作为一名强迫症,重复了很多遍之后与自己达成的一项最佳共识。或许官方解释会出900*550,其实主要的长宽比合理就好,让头图在呈现中不至于压缩图形,也不会太正或太扁。
  
  长期关注平台的伙伴应该还记得,文案圈曾经走过了漫长的黑白灰配色阶段。比如下面这种风格的图经常用在头图中,好处是让平台在视觉呈现上能够做到统一。不好的地方在于,容易造成性冷淡的阅读体验。 如今我们更加看重缩略头图的挑选。如果有心情和时间,我们会多次调整一张头图,直到满意。
  
  而且也渐渐让头图选择更加标准化和规范化。头图第一版 头图第二版 首先,趋向于选择彩色图片作为头图;第二,每张图有一个视觉冲击和记忆点留在画中;第三,尽量自己用PS简单裁切,把图片内容主体置于画面中间。 下面的这张配图是我最近比较喜欢的一张。无论是视觉记忆点、主题关联度,还是画面构图。
  
  2、题 我们也看到不少微信控的经验分享,很多人说标题都是以下面这种方式开启的,从例子中推导出前面概括性的结论。为了避免你走上标题党的邪门歪道,我已经给下面的技巧打上大×了。 首先,要问一下你精心设计的标题到底是针对谁的?如果你回答我说,标题当然是为了提高打开率,给关注平台的人看的。
  
  那我只能说你刚刚入门,不管是内容还是传播上都是刚入门。你有一个写文字的有才华的女同学,她的标题起得像屎一样,你还是会去点开推送。深夜发CHI徐老师,发文标题是省略号也还是会有很多人点开她的推送,因为他们想听女人嘴里讲出的调情段子。直白来说,“内容是做给关注者看的,标题是做给未关注公众平台的人看的。”请跟我一起重复下这句话,“内容是做给关注者看的,标题是做给未关注公众平台的人看的。” 10W+的阅读量,近九成阅读量来自朋友圈。
  
  好的内容促使关注者往朋友圈转发推荐,好的标题能让看他朋友圈的人点开,并产生深入阅读及关注,以及做二层三层传播。比如下面我截的这个例子。 从根本上我是反感标题党的,跟反感群发党一样。我俩的关系本来就是微弱的关注与被关注,很多时候没取关,只是因为你的存在对我来说没有任何影响,以至于都忽略你的存在了。
  
  你却发一个标题党的推文过来,点开后浪费时间浪费流量。所有的标题党,在我这里都是在叫嚣“快来取关我啊!”文案圈本着包教包会包分配的原则,文案圈独家原创的343微信推文标题分析法,让你一秒间懂得好标题的准则。
  
  对照这一原则,你一定清楚如何写出一条根正苗红的好标题。 一条好标题,必须包含明确有认知落差的事实、情绪互动、和与读者有关联的陈述。343推文标题结构,指微信标题中事实、关联、情绪三者所占的比重。
  
  三者分别指“明确的事实依据,与读者利益相关的陈述,挑逗情绪诱发行动的语言”。其中,时时刻刻把第二点放在首位,只有让读者觉得这条信息与自己有关系,他才会去阅读转发收藏。而如果只是一味的挑逗情绪,没有事实和关联度支撑,就会沦为标题党。比如上面表格中的《饥渴了?我下面给你吃》。
  
  实际中会出现三种标题现象:
  
  1、自说自话的普通标题;
  
  2、把事实和关联紧密联系的好标题;
  
  3、只有挑逗情绪的空穴来风标题党。 三者兼顾的例子不多,总之事实+关联,关联+情绪,如果能做到其一也算是个好标题了。举些例子给你看看,一个好标题是否逃脱了这三点?
  
  1、《腾讯资深运营大咖:教你成为“微信标题”小能手》
  
  2、《亲手为你解开维多利亚的秘密》
  
  3、《43页精华PPT!从零开始把内容运营讲透了》
  
  4、《一位PPT发烧友,分享一系列相见恨晚的 PPT 知识》5、《浙B牌车主注意啦!宁波有3个高速收费站改名字了!》
  
  6、《女人会穿最重要,跟她们学搭配,比其他女孩都漂亮》7、《一碗盐水胜过化妆品,尤其对于女人的美容》8、《教你穿高跟鞋不痛的小窍门,每个女孩都应该知道》
  
  3、人 文案圈进阶群有3000余会员了,身边做公众号的伙伴越来越多,我发现很多人都很用心的在做平台,甚至有点心疼伙伴在平台上的付出只换来两三百人的回应阅读。而前段时间近两万人的文案圈,阅读数渐渐低迷到只有七八百的阅读,这是一个几乎快消亡的数字了,我不得不停下思考: 我为什么要做公众平台我想做怎样的公众平台我在纸上列举了平台不愿成为的样子: 不做案例的分享站 重复的太多了 不是地铁公交碎片化读物 不做自恃甚高的经验教授者 不做行业负能量吐槽地 不做逗乐段子的平台 …… 广告的从业经历告诉我必须差异。 可否定一圈下来后会发现留给我的选择已经不多了。徘徊一圈后我找到了一个方向:人格化沟通,场景化阅读。
  
  跟性格有关这是我喜欢的沟通方式。我能确保和你对话的不是一个冷冰冰的账号,而是一个有缺点,有坚持,有喜怒的人。于是现在你能看到我们会从生活的角度去说文字,把对文字的理解放到一个场景中去,不再局限于从广告文案本身。把平台赋予人的性格,让文字活起来,我们向着一个更好的方向前进着。
  
  4、心 或许你想了解更多:新媒体编辑,你的身上哪来这些彷徨和戾气?
  
  一直建议企图心不强、意志不坚定的文案新人,不要在写公众平台上浪费自己太多的时间。如果你身边没有一位资深的掌舵总监,不要把新媒体小编这份工作,当做与文字维持甜蜜恋爱关系的一种方式。因为最终你很可能被它吞噬得最后一点文字热情都不剩。新媒体内容供应人,虽然一直自称自己为小编,但这还是一份内容输出为主的工作。
  
  想做好,挑战一点都不小。每天往外倾倒内容,一个干瘪的人很快就会被倒空。这是一个太容易暴露自己文字和积累厚度的工作,衡量工作价值的标准被简单定义为阅读和转发曝光率。也许刚刚工作时,你会发现自己的文字得到的待遇,还不如按字数付费的。
  
  你想做点改变,却极易以自己的价值观来代替官方平台发声。一切显示出自己看得太少,活得太浅。这个时候如果没有一个资深的总监在身边,极容易走上文案发展的歧途,荒废接下来的几年都极有可能。5、书 文案圈正在和出版社商定一本新媒体文案方面的书,只是太多的内容我没法预先放出来。能说的是,上篇100000+阅读的文章《低配版的苏菲玛索,在成为逗逼女神前,papi酱在做什么》
  
  只是这本书里,第二部分第三章第一节中《会发光的个体比会崛起》当中的案例之一。当然,案例入册后,将按照纸质图书的阅读环境,重新拟写文中的记叙方式。如这本书能够顺利出版,希望你能从当中看到文案圈对待文字的态度和用心。
  
  如它未能付梓,书稿会小范围放出给文案圈进阶群内感兴趣的伙伴。如果你也对文案和一些新的事情保有探知欲望和好奇心,请加入我们。
  
  如果你想在这本书中向更多人推荐你们的互联网平台和实用型工具,也请与勤劳的小编保持联络。 写出高阅读量的文章是种什么体验?除证明一直以来的思考和坚持都是正向的以外,好像也没有什么特别的地方。
  
  作为一名文案人,不是我写不出10W+的地铁读物,只是那种文稿对我来说锻炼不了什么。选择一条人少的路,走起来有挑战,才好玩。
 
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