微信阅读数下降20%-50%，自媒体特烦恼？

2021-01-31 15:44

　　2020年7月底，微信公开订阅号的阅读数。仅过去一年，不少自媒体的阅读数开始下滑。前不久，大叔和几位自媒体大号交流，得到一个挺“惊人”的消息，不少微信订阅号的阅读数突然从8月份开始下降，个别号的阅读数下降20%-50%不等，难道微信自媒体到了一个拐点？大叔今天聊聊这个事。微信官方曾在去年年底公布过一组数据，其中，微信公众号的总数当时已超过了800万，并以日均1.5万个的数量增长。如今已经是2021年10月，大叔保守估计这个数字超过了1000万。“自媒体太多，粉丝不够用了”成为不少微信大号运营者的“心声”。

　　前些日子，一位本地大号告诉大叔，其运营的20多万粉丝的订阅号，从8月份开始，短短一个月，阅读数出现明显下滑近20%，而粉丝数却在继续增长了约20%。难道是发布内容和推送时间出现了问题？大叔得到的答案是像这类本地大号，内容类型和推送时间都比较固定，且已经培养了粉丝的阅读习惯，因此，并没有什么明显异常。但也正是如此，本地大号对阅读数等数据的敏感程度更高。大叔以为这仅仅是个别现象，后来又被多位大号告知，真的降了。

　　一位养生类自媒体运营者说，他的粉丝8万+，在9月份之前，单篇阅读数能达到8千到1万，但进入9月份后，降到了4千，直接砍半。另一位运营半年就有6.5万粉丝的本地生活类大号表示：“我觉得7月份是个阅读的峰值，基本上一篇24小时内正常水准可以到15000，那也是我们考核稿件的一个标准，好一点的3、4万，也偶尔有10万+。

　　现在粉丝增长了，阅读量也只勉强到这个水准，甚至低于当时的，大概下了20%。” 一家知名科技媒体的新媒体小编告诉大叔，其订阅号的阅读数在近一个多月出现下滑，“同样话题的文章，以前随随便便就能有4、5万的阅读数，现在也就3万。” 看到这里，你可能会有一个疑问，大叔才找了几个案例样本，不足以说明微信订阅号阅读数下降是一个普遍现象。大叔认为你的这个质疑十分合理，毕竟大叔不是微信官方，不可能完全掌握1000万个微信订阅号的运营状况。好在，并不只是大叔发现了一些“蛛丝马迹”。作为目前微信自媒体数据最全的第三方平台——新媒体排行榜，曾在2021年9月13日发过一篇题目为《500强传播力增长疲乏？

　　| 中国微信500强月报(2021.8)》的文章。其数据显示，自今年3月以来，500强的总发布篇数保持在11万至10.5万的区间内，单个账号平均日发布篇数自今年3月以来首次回落至7以下；5月至8月，总阅读数也保持平缓下滑趋势。新榜还对“500强传播力增长疲乏”做了一个推测，“一种可能的解释是：微信平台阅读数集中趋势放缓，表现在500强聚集阅读的能力略有削弱。但由于造成阅读总数变化的原因多种多样，包括账号本身的运营能力、平台活跃度及平台规范等，如平台管控力度加强，账号被封案例增多等。

　　因此500强账号整体表现出的疲软还有待进一步验证与观察。” 显然，大叔上述说的几个案例，都没有被封，也就是说，在正常运营状态下的微信订阅号，虽然发布的内容没有明显变化，粉丝数甚至是正增长状态，但近期却出现了阅读数下滑的现象，而新榜对微信自媒体500强的监测数据其实是佐证了这一点。说了现象，大叔也聊聊原因。

　　抛开运营能力和被封号等问题，大叔认为，微信自媒体阅读数下降的原因主要来自于打开率的降低，你可能觉得这是废话。但你不得不承认一个事实，如今的朋友圈，越来越像当年的微博，你很难看到朋友的一条动态，而是被各种活动、H5、海报刷屏，在被标题党洗刷过一遍之后，用户打开一篇文章的难度越来越大。

　　按照秋叶老师的理论，“微信公众号粉丝=铁粉+最近三个月粉丝”。也就是说，微信公众号里还能看你文章的粉丝，大概等于最核心的一些铁粉，加上你最近三个月的粉丝。他认为，“一个微信公众号的商业价值取决于他最近三个月新增粉丝的数量，而不是原累计的粉丝数量，因为他原来的很多粉丝，现在已经不看这个微信公众号了，对这个微信公众号而言，它是‘僵尸活粉’。”

　　大叔基本认同秋叶的看法。那怎么办？大叔认为无解。每个互联网产品都有一个生命周期，你看微博也经历过起死回生，凭啥微信就能长生不老？最后，你可能还有一个疑问，为什么深夜谈嗤、顾爷、冷笑话精选、一条还是能基本保持每条10万+呢？请百度“二八理论”。最最后，你可能还有一个疑问，为啥我关注的有些订阅号的阅读数十分地稳定呢？嘿嘿，人家内容好呗。

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