四个微信公众号的误区
2022-04-20 18:01
微信作为国民应用，微信公众号是每个新媒体从业者不能舍弃的战场，也是每一个创业者施展的平台。腾讯数据显示目前已经有上千万的公
众号，公众号同时牵动着产品和市场。为什么粉丝越来越多，公众号文章阅读量越来越少？为什么有了内容，阅读量还是差强人意？为什么一
直搞活动，粉丝粘度越来越小？为什么做着做着公众号，让你心生退意？本文为大家带来公众号运营的四大误区。
误区一：只关注渠道，不关注内容
很多企业或新媒体人急着想要推广产品，看着不断涨价的渠道
费用也只能束手无策。自媒体大号动辄10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、今日头条广告、分众电梯广告都是明码标价，企
业却没有投放预算。大部分公司或新媒体人都有大规模投放的渴望。然而，内容营销希望寄托投放出效果，是一个巨大的误区。
现在市场上大多数广告公司的利润，都是来源于渠道利润。互联网上半场是流量时代，谁能够占住用户的眼球，谁就有机会占领用户的心智
。然而互联网进入下半场，现在任何一种产品品类的替代品都很多，如何通过内容形成差异性，才是企业需要关注的问题。
误区二：只看粉丝增长，不看粉丝活跃
很多人或公司觉得粉丝越多越厉害，但是事实却不是如此，粉丝只是一个简单的指标，粉丝数增加一段时间之后，要看看粉丝留存率，转化
率等等。目前公众号阅读率划落到百分之五左右，你写的文章只有少部分的粉丝会去观看，大量的粉丝流失，可能你有10万个粉丝，一天涨500
个粉丝，每天文章的阅读才不到3000人，涨粉的速度都赶不上用户失联的速度。
公众号的粉丝应该是和内容主体形成一种联系，这种联系可以是意识形态的影响，可以是知识的获取渠道，也可以更直接的优惠的发放，内
容需要为用户提供某种实际的价值。如果这种联系不强，就算粉丝再多也没用。就算强制让其关了，你的品牌和内容并影响不了你的用户。
误区三：只堆积文章，不梳理策略
很多公众号运营人员时不时推送各种各样的文章，因为在他们心中，有一个信念，就是通过推送文章“刷存在感”，告诉大家这不是一个
僵尸号。但是，运营人员应该扪心自问一下，你推送的内容，给读者带来了什么价值？且这个价值是和企业诉求相关的吗？
最糟糕的情况是，企业高管和运营人员对于推送内容是什么，并不关心。所以我们经常看到一个公众号，一会儿发布自己公司有哪些美女帅
哥，一会儿再炫耀一下公司的办公环境，一会儿随意转载些心灵鸡汤文，一会甚至还发表一下对美国大选的看法，读者看到完全懵了，没有人
知道这个公司的主营业务。同时，文章的堆积不仅体现在内容形式上的杂乱，也体现在语言风格的无序。文章大杂烩是很多公众号的通病，问题
的症结还是在于企业高层对公众号的作用没有明确的规划。
误区四：三分钟热度，不愿意坚持
公众号非常容易出现三分钟热度，注册之后推送文章，发现增粉困难，就荒废了。这是非常常见的现象。腾讯官方数据有1000万以上的公众
号注册量，但是活跃度不到10%。
现在流量获取成本太高，要出奇制胜，绝对不要放弃做内容，因为你别无选择。如果做，请坚持做。
许多刚刚创业的人都有着相同的顾虑，我该不该继续做下去，我能不能继续做下去，有些人做了一个月的公众号发现自己的粉丝每天都只涨
30-50人左右，一个月粉丝才有1000人，与别人动辄几万粉丝的一比，自己完全没法比，于是就有了退缩心理，觉得自己做的没有多大的希望
了。什么东西都是从无到有的，就像一个婴儿，刚出生的时候什么都不会，慢慢学会了爬，慢慢学会了走，慢慢学会了跑，别人的公众号有了
几万，几十万的粉丝那是靠时间，靠内容来沉淀下来的，没有哪个公众号刚出一个月，内容也不丰富就有几万粉丝的。
与其整天担心能不能做好，不如把这份心思放在内容创作上，只有自己内容写的好了，才会具有被传播和转载的价值，才会让自己的公众号让粉丝认同，获取广大的粉丝。
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